安德玛凭借库里开启王朝，当年的锐步握一手好牌却错失良机

整个NBA似乎都是耐克和阿迪达斯的天下,甚至可以说整个体育市场都被这两运动巨头牢牢占据。然而凭借着库里掀起了三分狂潮,凭借着库里的人气,安德玛迅速崛起,硬是从耐克和阿迪手中抢下一块蛋糕。现在安德玛也已经遍布中国各大商场,可以说随处可见。

安德玛因勇士王朝迅速铺开市场,当年锐步的阵容更甚于安德玛,只可惜了一手好牌。

姚明进军NBA之前,耐克便奉上四年合同。姚明02年以状元登陆NBA,第一赛季却没拿到最佳新秀,导致耐克在次年续约时,提出了羞辱性报价。当时耐克给姚明报价4年1600万美元,要知道,当时耐克与新科状元詹姆斯签署了7年9000万美元的赞助合同,与之相比简直是对姚明的侮辱。

姚明团队认为至少要一年500万美元,此事锐步嗅到一丝良机,送上7年5000万美元的合同。耐克高管知道签约姚明不顺后,大骂当时负责谈判的团队,重新奉上7年1.2亿美元的合同。但觉得被侮辱的姚明拒绝了这份肥约转而加盟锐步。

要知道,凭着姚明的人气,火箭直接成为中国家喻户晓的NBA球队,一直到ML事件之前,中国球迷都对火箭有一种母队情节,中国赞助商也极其注重对火箭的投资。拥有世界最大市场这么将近二十年的额外关注,火箭可谓赚的盆满钵满。

然而,当时锐步并没意识到姚明的重要性。当时锐步一哥是艾弗森,“答案”的人气不用说,多少人是因为艾弗森才热爱上篮球的,锐步把自身的重心放在了艾弗森身上。另外,锐步的技术以及营销团队没那么顶尖,没利用好姚明在中国的影响力,没能像耐克擅长造势。

锐步现在几乎告别了篮球赛场,偶尔看到也就是有人致敬艾弗森而穿的艾弗森战靴,锐步也渐渐沦为小众品牌,改走亲民路线。缺乏创意的它越来越难以分得一杯羹。